Code de Marque
Pourquoi un code de marque ?
Une marque partagée au service du territoire
La marque partagée INSPIRE METZ est un outil au service de chacun, pour le bénéfice de tous.
Il appartient à chacun de faire vivre et rayonner la marque, en utilisant les différents codes d’expression explicités dans ce document, véritable boîte à outils, pour véhiculer l’état d’esprit auprès des habitants, des entreprises, des entrepreneurs, des touristes, des investisseurs et des talents…
C’est un engagement collectif et l’exigence de chacun permettra de développer la cohérence et le force de la marque.
La marque s’incarne à travers l’ensemble des actions que tous peuvent mettre en oeuvre : produits et services, accueil, évènements, publicité, partenariats.
INSPIRE METZ est une marque solidement fondée, co-construite avec et pour les Messins, ainsi qu’avec des écoles, des associations et des experts dans la région.
Le concept de la Marque
Pourquoi « INSPIRE » ?
Dénominateur comment entre Tech et Arts, milieu ingénieur ou artitisque, l’inspiration est l’élément clé pour faire évoluer ces deux disciplines.
Metz se situe sur une terre où les cultures se croisent, la ville est fertile à l’inspiration.
Il exprime l’ambition d’un territoire transfrontalier dans lequel chacun peut s’accomplir.
INSPIRE METZ est l’équation finale : c’est à Metz que tout se passe.
Pourquoi « ME » ?
« Me » (moi en anglais) démontre que cette inspiration est bénéfique à chacun.
Il correspond aux deux premières lettres de Metz et permet de jouer avec un grand nombre d’accroche et dans cette première grille de lecture, on voit alors INSPIRE ME (make ME happy, you and ME,…).
L’utilisation de l’anglais est un standard pour les territoires qui se développe leur attractivité à l’international. Il témoigne de la volonté du territoire de «dépasser les frontières».
Le Bloc Marque
Le bloc-marque représente la forme du QuattroPole, il insiste sur l’importance du territoire pour la ville de Metz et renvoie aux formes géométriques du bâtiment de la BAM (Boite à Musique) qui est une salle emblématique de la ville.
Univers iconographique
Terre d’inspiration de tout temps :
Un patrimoine d’exception et une modernité architecturale.
Ici, les visuels cherchent à faire dialoguer les styles historiques et contemporains de l’architecture messine.
L’imagination fertile à Metz :
Une effervescence qui atteste d’une vitalité créative.
L’objectif est de montrer le foisonnement culturel (au sens large) qui fait la part belle à l’art et l’ingéniosité en privilégiant des scènes de liasse collective autour de l’expression créative (festivals, fêtes populaires,…).
Une étonnante fantaisie qui dénote d’un esprit inventif :
Il s’agit de révéler le coté enjoué et décalé qui caractérise les messins en créant un décalage avec des visuels inattendus, drôles, qui expriment le grain de folie de la population.
Dépasser les frontières, croiser les disciplines :
A l’image d’une ville ouverte et multiculturelle, il est intéressant de montrer la mixité et l’esprit de liberté qui anime Metz, territoire transfrontalier.
Univers sémantique
Déployer une marque, c’est utiliser les bons mots, adverbes, ou expressions clés, pour porter sa philosophie avec force et cohérence. Elle s’exprime au travers de toute prise de parole : textes publicitaires, posts sur Internet, articles, discours… C’est pourquoi les éléments de vocabulaire présentés ci-après (noms, adjectifs, verbes et expressions clés) peuvent être facilement utilisés dans vos communications écrites ou orales afin de véhiculer les valeurs et l’état d’esprit INSPIRE METZ.
Imagination fertile
Substantifs : avant-garde, changement, créativité, curiosité, découverte,…
Verbes : créer, concevoir, développer, inspirer, inventer, imaginer,..
Adjectifs : bouillonnant, diverse, effervescent, étonnant, florissant,..
Expression : avoir une longueur d’avance, avoir l’imagination débordante, des idées plein la tête..
Dépasser les frontières
Substantifs : lien, connexion, croissance, détermination,…
Verbes : fédérer, interagir, persévérer, entreprendre, expérimenter,…
Adjectifs : audacieux, astucieux, ingénieux, courageux, stimulant,…
Expression : regarder dans la même direction, dépasser ses limites, aller au-delà de soi-même,…
De la fantaisie
Substantifs : rêverie, songe, folie, originalité, gaieté, douceur,…
Verbes : imaginer, rêver, souhaiter, distraire, saisir,…
Adjectifs : amusant, enjoué, réjoui, épanoui,…
Expression : donner l’impulsion, sourire à la vie, joie de vivre, éprouver du plaisir,…
Les couleurs
Les gammes de couleurs sont déterminées à partir d’une perception sensible.
Les tonalités, choisies, reflètent la personnalité du territoire et offrent un bouquet harmonieux de couleurs variées pour animer la communication de la marque.
Elles incarnent les nombreuses facettes de la ville de Metz.
Il ne s’agit pas ici d’une gamme couleur à utiliser en tant que déclinaison pour le bloc-marque, mais d’une palette de référence dont on peut se servir pour le déploiement de la marque.
Exemples d'applications
